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索 引 号:    012948317/2021-44917 信息分类:    旅游、文化、广播、新闻出版 / 统计分析 / 其他
发布机构:    南京市文化和旅游局 生成日期:    2021-05-06
生效日期:     废止日期:    
信息名称:    2021年五一假日文化旅游市场综述
文  号:     关 键 词:    2021;五一;文化;旅游;市场
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2021年五一假日文化旅游市场综述

2021年五一假日期间,南京市文旅系统认真贯彻落实“限量、预约、错峰”常态化疫情防控工作要求,开发精品线路,丰富文化旅游产品,满足本地居民和来宁游客出行需求。假日期间,全市文旅市场实现全面复苏,假日经济蓬勃发展,市场环境安全有序。具体情况如下:

一、文旅市场人气旺盛,经济总量反超疫前水平

2021年五一假日期间,全市除5月4日阵雨外,天气基本晴好,气候宜人,游客出游意向高涨,文化和旅游市场反超疫情前水平。据初步测算全市共接待游客527.82万人次,相比2020年同期增长126.89%,较2019年(按可比口径下同)增长5.84%;实现旅游收入50.50亿元,较2020年和2019年增长141.9%、15.26%。其中,4A级(含)以上高等级景区共接待国内外游客413.87万人次,日均游客量恢复至2019年同期的近90%,累计实现营业收入7500万元以上,较2019年实现正增长。南京市博物总馆接待游客11.77万人次,相比2019增长21.1%。南京城墙接待游客13万人次,相比2019年增长15.5%。新晋景区金牛湖野生动物园接待12.6万人次,营业收入1006.7万元;华侨城欢乐谷接待8.9万人次,营业收入1350万元;园博园接待14.15万人次,营业收入851.77万元,表现势头强劲,成为本市新的旅游热点目的地。全市52个乡村旅游监测点共接待游客112万人次,相比2020年增长30.9%,日均接待量与2019年持平。

城市旅游品牌知名度不断打响,南京成功入围2021年五一热门旅游城市前十榜单(百度地图第9、大众点评第10),溧水玫瑰园、珍珠泉风景区“一码通”假日期间登录央视,“Fun假溧水 不止咪豆”等话题登上微博热搜,六合金牛湖野生动物王国双胞胎棕熊获得微博同城热搜第一,吸引数万名游客前往打卡。

二、主题活动丰富多彩,重点景区热度高涨

文旅主题活动亮点纷呈。红色主题游览热度提升,大批青年人成为红色展馆和纪念地的新客源,重温红色印记、追忆峥嵘岁月,喜看沧桑巨变。据统计五一期间约有30万游客跟随历史脚步,踏上中共代表团梅园新村纪念馆——八路军驻京办事处纪念馆、雨花台烈士陵园——红色李巷等10条红色精品线路,其中雨花台烈士陵园景区更是以14万人次的接待量高居全省红色经典景区前列。夫子庙“锦鲤”赢文创、手作之美、古风市集精彩纷呈,吸引游客重温国学“六艺”之美、感受大儒之睿。南京市博物总馆展会多样,古今中外文化交融,文旅融合相得益彰。第9届咪豆音乐节吸引全国4万名乐迷齐聚溧水,2021南京草莓音乐节再续音潮,带给游客丰富的音乐之旅;第十四届南京车博会成功开展,全国各地车友纷至沓来;汤山矿坑公园《大地》灯光秀美轮美奂,城市烟花秀点亮夜空,声乐与光影丰富古都夜景。春日“赏花游”热度升级,高淳慢城金花节、莫愁湖海棠花会、幕燕牡丹节等花卉主题旅游活动密集举办,使连日游玩的游客驻足停步。

重点景区热度高涨。夫子庙持续跻身全国热门人文古迹榜单前列,并登顶全省热度最高景区,累计接待游客146万人次。中山陵景区百度搜索指数持续攀升,创近一年来新高,累计接待游客76.00万人次,较2019年基本持平。玄武湖赏月季、看恐龙、穿汉服“五一”游园大餐登上南京广播电视台。南京城墙景区接待游客和营业收入实现了双超2019年同期。“好吃”“夜景”“好看”成为牛首山文化旅游区微博热搜提及频率最高的词汇,期间累计接待游客12.75万人次,较2019年同比增长7.8%。假日期间,大报恩寺遗址公园全网搜索指数较全年平均水平上升32.4%,累计接待游客4.03万人次,较2019年大幅增长24.5%。金牛湖景区登山节、露营、水上飞人、风筝赛倍受欢迎,江苏省女子篮球赛也是五一在六合体育馆开赛,为全市文旅市场再添新彩。

三、乡村游、自驾游升温持续,旅游市场多元发展

乡村游引领旅游新风尚。假日期间,南京乡村旅游广受游客青睐,打卡网红景点、追寻红色足迹、品尝农家美食、入住精品民宿成为旅程中必不可少的环节。全市乡村游景点活动丰富,江宁茶花竹海、溧水追忆奋进、高淳慢城仙境3条全省美丽田园乡村游赏线路大受欢迎。五一期间,有6.08万游客前往石塘人家,体验“中国最美乡村”;4.87万游客来到大塘金,陶醉在薰衣草花海;4.60万游客游玩黄龙岘,感受金陵茶文化的内涵;5.54万游客来到巴布洛,目睹现代智慧农业的奇迹;1.63万游客前往石山下,感受千年历史文化的精彩;5.30万游客来到慢享大山,享受慢生活中的慢节奏;2.88万游客来到水墨大埝,体验森林文化和乡村休闲的舒适;2.71万游客赶往不老村,探寻不老的秘密。

自驾游成为出游新方式。受疫情和假期高速免费影响,自驾出行成为此次假期的主流交通方式。南京市在节前功举办“自驾游让生活更美好?南京都市圈自驾游推广活动”,推出南京都市圈十条自驾游精品线路、八大“自驾慢生活”主题产品,成立“南京都市圈自驾游推广联盟”,上线都市圈自驾游在线服务平台,进一步推动都市圈文旅合作,有力促进文旅市场发展。

旅游新产品集中推出。“长江传奇”五一启航,引来市民游客争相体验,近距离欣赏南京滨江风貌,感受南京长江文化。南京园博园延长试运营期,推出欢乐嘉年华(巡游)、美食嘉年华、中外古典影像原作展、南京园·京华掇英等活动,吸引游客前往打卡。溧水无想水镇重启地方传承千年的“四月朝盛会”,组织水幕灯光秀、无人机天灯表演,前四天接待游客5.3万人次。牛首山金陵小城燕集里投入试运营,打造夜间旅游演艺新业态,共接待0.6万人次,营业收入17.8万元。

四、智慧旅游创新应用,游客体验持续提升

“南京文旅 i 点通”互动式体验终端改版上线。将系统终端在全市主要交通枢纽、高星级酒店、A 级景区、乡村旅游点及文旅咨询服务中心投放,通过 4G无线网络技术进行终端联网,实现远程管理,有效提升了景区一站式服务水平,展示了南京城市形象。

“园博超脑”提升管理服务水平。南京园博园采用智慧化设备,将园博园内的灯杆、环境传感器、票务系统、客流统计、停车场、观光车、巡检、广播等21类设备24小时“一网尽知”。客流监测预警处置、智能寻人、垃圾桶满溢报警等智能化AI场景应用让景区管理更精准、更高效,为游客创造了便捷、安全、舒适的园区环境

五、国际消费节新开幕,消费市场购销两旺

五一假日,南京市在以“繁花似锦·嗨购全城”为主题的2021国际消费节(春季)活动带动下,全市商贸主体促销活跃,消费品市场商品丰富、购销两旺。全市各板块围绕“吃住行游购娱”六大场景,面向国际化,提升消费体验,满足多元需求,举办了丰富多彩的活动。第十四届中国南京(春季)美食节、南京都市圈购物节等一系列特色主题活动纷纷亮相,丰富来宁游客的餐饮购物消费体验,有力拉动假日经济增长。4月30日,蓝鲸·鼓楼潮玩节在南艺后街启动,通过中国街舞联赛、滑板之王、潮玩集市等系列活动,持续打造特色鲜明、充满活力、亮点迭出的鼓楼商文旅品牌IP。秦淮666国际消费节启动仪式暨秦淮夜肆周末市集启幕活动也在南京水游城隆重举行,秦淮区推出近200场精彩大促活动,为南京市民和来宁游客献上一场商旅文消费盛宴。各大重点商贸企业抓住时机积极开展各类促消费活动,围绕百货、服装、餐饮等消费热点,积极策划,助力推动节日营销活动。

六、防疫要求严格落实,安全管理毫不懈怠

精心部署,确保文旅市场安定有序。节日期间,市委市政府主要领导和分管领导现场检查调度旅游景区的安全生产和假日疫情防控工作,组织召开南京市大排查大整治领导小组会议,专题研究部署“五一”期间安全稳定工作和疫情防控工作,要求防范文旅活动风险,做好重大活动、重点场所的常态化疫情防控和秩序维护,严防拥堵、踩踏事件发生。南京交警发布“五一”交通出行提醒,结合重点时段、重点路段、重点区域数据,向游客发出了假日出行建议。南京市交通综合执法局在全市组织开展了为期 3 天的节前客运市场整治,并加大在大夫子庙、中山陵等窗口地区的假期执法力度,为游客出行打造了便捷、通畅和安全的交通环境。

预约出游,实现景区客流科学管控。假日期间,按照“限量、预约、错峰”疫情防控要求,市文旅部门推出南京文旅场馆预约总入口,按照各景区的最大承载量合理设置游客接待量上限,重点景区实行分时预约,出现预约预警及时向景区反馈处置,实现了景区客流的精准管控;游客通过南京文旅场馆预约总入口手机客户端,链接景区自有平台或第三方合作平台,及时了解计划前往景区的预约情况,极大提升了游客游玩效率。全市等级景区和文博场馆接待人数超过455万人次,预约率超80%。

在岗值守,及时解决各类突发情况。假日期间市区文化旅游系统相关人员在岗到位,认真履行咨询、投诉、市场纠纷调处、信息报送、上传下达等职责,随时发布各类文化旅游服务资讯。五一期间,南京市文化市场综合执法总队共出动执法人员72人次,检查各类文化和旅游经营场所66家。12301旅游投诉平台以及旅游投诉值班电话累计受理旅游投诉13件,有效投诉均在第一时间得到处理。假日期间未接到安全事故报告。

注:①因今年五一节为五天假期,2019年为四天假期,涉及同比增幅计算时,按文旅部数据中心、省文旅厅数智中心要求,对今年数据采用除以5,2019年数据除以4的方式折算后测算增幅,非计算同比增幅时,采用今年五天实际累计数。

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